Refresh Online marketing

Thema door Anders Norén

Categorie: Web analytics

Hoe implementeer je SEO in je website?

Als marketeer heb je er vast al eens van gehoord: zoekmachineoptimalisatie. In het engels heet dit Search Engine Optimization, oftewel SEO. Maar wat is SEO nu precies. Beter nog, wat heb je er aan? Hoe kan je je online vindbaarheid vergroten in Google? 

Wat is SEO? 

Het eerste dat belangrijk is om te weten is wat SEO nu precies is. Het is het beter vindbaar maken van je website waardoor deze website zo hoog mogelijk in de zoekmachine komt. In Nederland is Google de meest gebruikte zoekmachine. Daarom gaat het bij SEO vaak om de hoogste positie in Google. Bij SEO gaat het om zogenoemde organische resultaten, dit zijn onbetaalde resultaten die worden weergegeven direct onder de betaalde advertenties. 

Techniek

Je moet Google eigenlijk zien als een robot. De techniek achter een website moet perfect in elkaar steken zodat de website goed te vinden is. Als eerst moet je je website beschikbaar maken voor Google. Controleer dit door naar je website te gaan en op ctrl + U te klikken en dan via ctrl + F zoeken op no index. Bij no index betekent het dat Google niet door je website heen kan lopen. Denk daarnaast aan de snelheid van de website, het voorkomen van foutmeldingen en de vriendelijkheid voor mobiele devices. 

Content

Google scant de website en kijkt of deze relevant genoeg is om bovenin de zoekresultaten te eindigen. Qua content is het belangrijk dat er bepaalde zoekwoorden terugkomen in de tekst op de website. Dit zijn de woorden waar een persoon op zoekt als hij op jouw website terecht wil komen. Kijk naar specifieke zoektermen. Stel je bent een klein bedrijfje en je verkoopt laptops. Gebruik dan niet ‘laptop kopen’ als zoekterm. Dit is veel te algemeen. Maar kies bijvoorbeeld voor ‘laptop kopen Amsterdam-Zuid’. 

Autoriteit (linkbuilding) 

Je moet je website eigenlijk zien als een spinnenweb. Met in het midden jouw website en daaromheen allerlei andere relevante websites die doorlinken naar jouw website. Wanneer deze andere websites naar jouw website leiden geef je je website meer aanzien en waarde voor Google. Hoe meer links er naar jouw website gaan hoe meer Google denkt dat jouw website een autoriteit is in jouw vakgebied.  

Hoe adverteer ik effectief?

Bepaal je doelgroep

Wanneer je een advertentie gaat maken is het belangrijk dat je weet op welke groep mensen je je gaat focussen. Tegenwoordig zien mensen duizenden advertenties per dag, dus je moet advertentie goed targeten om deze effectief over te laten komen.

Om je een beetje op weg te helpen is het dan ook verstandig een persona op te maken voor je doelgroep. Door het maken van een ijkpersoon is het gemakkelijker je te richten op je doelgroep.

Doe marktonderzoek

Het is belangrijk voordat je een campagne uit gaat zetten zoveel mogelijk te weten over je doelgroep. Probeer dan ook de volgende punten zo duidelijk mogelijk in kaart te brengen:

  • Wat is de leeftijd van je doelgroep?
  • Waar is je doelgroep het meest van de tijd
  • Welke platforms gebruikt je doelgroep?

Platform keuze

Als je de bovenstaande vragen hebt kunnen beantwoorden weet je nu op welke platformen je doelgroep actief is en waar je je focus op moet gaan leggen. Wij adviseren je dan ook om per platform een extra onderzoek uit te voeren zodat, je weet wel platform de hoogste ROI heeft.

Budget

Om een advertentie goed te willen laten lopen, heb je informatie nodig. Deze data verzamel je door middel van testen welke vorm van advertising het beste werkt. Reageert je doelgroep beter op bewegend beeld of juist op stilstaand beeld. Hier kan je alleen achter komen door testen uit te voeren.

Oftewel je moet eerst geld uit geven voordat, je weet wat het meeste oplevert.

De advertentie

Nu je weet enkel op welk platform je doelgroep actief is. Echter, moet je ook weten op wat voor soort content je doelgroep het beste reageert. Vraag jezelf het volgende af ‘Wat is je doel van je advertentie?’.

Wanneer je mensen wilt informeren moet je een andere advertentie strategie gebruiken dan wanneer je een persoon wil overhalen om je product te kopen.

Middelen

Blijf zo creatief en onderscheidend mogelijk zodat je op valt. Echter, is het natuurlijk het belangrijkste wat het meeste oplevert. Onderzoek dan ook welke middelen je het beste in kunt zetten om je gewenste doel te bereiken. Denk hierbij aan de volgende middelen:

  • Foto (online advertenties)
  • Op maat gemaakte foto’s (denk aan het speciale formaten zoals, linkedin en instagram)
  • Video (video advertenties)
  • GIFjes (online advertenties.

Bepaal je doelen en meet deze

Het maakt niet uit of je pagina likes, online aankopen of bezoekers wilt. Het blijft cruciaal om je de volgende twee vragen in je achterhoofd te houden.

  1. Wanneer heeft de advertentie succes?
  2. Hoe meten we het succes?

Nu denkt u al maar hoe bepaal ik nu wanneer een advertentie succes heeft en nog erger hoe meet ik dit? Je kunt het succes meten door het resultaat van je advertentiekosten te meten met het gewenste resultaat. 

Neem als voorbeeld je hebt een advertentie die kost 100 euro. Door de advertentie heb je wel 200 euro aan producten verkocht. Je weet dan dus dat je advertentie succesvol is.